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由三门峡黄河旅游节说城市节庆
  时间:2011-11-2      来源:新浪城市    编辑:admin【字体: 】【收藏】【关闭

  河南三门峡国际黄河旅游节已经办了十六届了,我注意到当中有两年中断了,总的来说,这是一个非常了不起的事情,因为要把一个节做下来,相当于三届政府还多一些,这个不容易。由三门峡来提出黄河之旅区域合作的联盟,并且把它推进,我认为这是一个非常值得肯定、欣赏和支持的事情。

  任何旅游的开发,总是面对不同的市场来提出不同的产品,然后把这种产品形成完整的品牌,向我们认定的目标市场进行推广。黄河旅游同样如此,黄河旅游涉及中国很多省份,就其产品打造、品牌建设和目的地营销,以及如何进行区域合作,这一系列问题值得大家讨论。

  三门峡国际黄河旅游节在中国城市旅游节宏观体系中有什么特点呢?黄河旅游节第一次举办是在1992年,可以说是非常早的。中国在80年代是以国际旅游为主,对国内旅游基本上是反对的,到了90年代,国内旅游不反对也不支持,自生自灭,但在那个时候三门峡就能想到举办黄河旅游节,很了不起。

  三门峡国际黄河旅游节期间老外不多,所以这个国际是一个目标。但是我相信,黄河这两个字,Yellow River或Huanghe River在世界上是非常有影响力的,就像尼罗河、恒河、幼发拉底河、密西西比河、长江,这些河在世界文明史上的地位是非常崇高的,它是个品牌,一定是有国际影响力的。

  三门峡“黄河旅游节”的举办,历史已经很长了,现在已经16届了,这个节庆本身就已经是个品牌了。就像中医一样,你混久了,你名气就越大了。所以我建议三门峡市,这个节应该坚持办下去,以后就会成为一个品牌。我们看到中国城市节庆中,超过10届以上的节庆都很少,届数越长的节庆越少。

  2004年曾经和中国市长协会做过一个合作研究,对全国各城市的旅游节做过一个统计,从中显示全国旅游节特点大概的情况。统计表明,中国大部分城市的节庆举办时间并不长,第1至第4届举办的城市占了60%以上;一到八届或者十届的占了60%以上。现在届数应该普遍增加7年,如下图。

城市节事活动举办届数统计

  中国各城市节庆参加的人数总体来看不是很多,5万人次以下的节庆占35%左右,5-10万人次的占13%左右,10-30万的占25%左右,超过30万的节庆并不多。旅游节要吸引旅游商、旅游者和居民参加,像西班牙、巴西那样办狂欢式节庆,办成一个公众广泛参与的节庆,是我们城市需要进一步提升的地方。见下图:

城市节事活动绩效评估

  全国各城市办各种各样的旅游节的,可以说遍布祖国大江南北长城内外。可以看出来办节跟两个因素有关,第一个是经济因素,比如说长三角、珠三角、环渤海办节比较多;第二,跟当地人喜欢玩有关系,比如说西南地区四川云南的节日比较多,就是因为这个地方的人喜欢玩。分布如下图所示。

全国各城市办各种各样的旅游节分布

  四川云南人的钱没有东部人的多,但为什么他们的节多呢,因为他们喜欢玩。山东人和河南人最近几年还行,也有人喜欢玩的,但是中原地区的人受传统文化的影响太大,晚上喜欢早点回家睡觉。老百姓的观念,整个北方地区和西南地区人相比,西南人喜欢玩,这是旅游发展比较多的一个条件。

  有一次山东省政策研究室领导专门到北大跟我聊,说如何提高山东旅游发展的速度,我说第一件事情,就是观念上要转变,因为山东不缺钱也不缺旅游资源,但是山东人天黑就关门睡觉,要让山东人把钱拿出来去旅游度假,这是非常重要的。所以一个地方的观念更新是旅游业发展的重要条件。

  旅游节举办的届数越长,知名度就越大,在全国超过20届以上的旅游节为数不多。旅游节的影响力第一届也许非常大,第二届如果不增加一些活动内容、不进行更新、不进行营销的话它的边际效应就会递减,但西班牙斗牛节,已经搞了四、五百年,一直稳定,这就跟节事的投入产出、生命周期有关。

  城市节庆一般都有一个培育期。在此期间,比如说前几年政府需要进行投入,组织、设计、包装、推广、招商,事情很复杂。例如哈尔滨的冰雪节,开始的那几年,政府需要出钱做很多事情,但是现在已经市场化了,到了冬天,到哈尔滨的机票很难买,就是因为它的冰雪节非常成功。

  城市节事办多长时间、放在什么时候办,有一定的规律。很多节都是放在四五月份以及九月份十月份,最多是放在九月份十月份,这个有很多客观的原因,比如说,其后舒适度、户外景观的美学考虑、与旅游高峰期的相互呼应关系等。还有一些传统节事的举办起讫日期,与历史发展背景有关。见下图。

城市节事活动举办时间年内分布情况

  一个节事,每一次举办时,到底延续办几天,这也是有其自身发展规律的。根据对中国各个城市近数十年来的节事的统计,发现多数节事延续期间2天至10天之间。其中5-10天最多,占35%;2-5天的超过20%。当然一个节像上海世博会那样搞了半年那是非常少的,35天以上的都比较少了。见下图。

城市节事活动举办一届的天数统计

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